Auf dem heutigen Arbeitsmarkt müssen sich nicht nur Bewerber beweisen, auch Unternehmen müssen sich gegen die steigende Konkurrenz behaupten und gegenüber potenziellen Angestellten positiv darstellen. Wer qualifiziertes Personal für die Arbeit im Gesundheitswesen finden will, muss also nicht selten kreativ werden. Eine gute Möglichkeit dafür sind Recruiting-Videos. Sie lassen einen Arbeitgeber gegenüber der Konkurrenz herausstechen und für Arbeitnehmer attraktiver werden. Wie Sie für ihre Einrichtung erfolgreich solche Videos erstellen, worauf es dabei ankommt und wann sie sich lohnen, in diesem Beitrag.
Was ist ein Recruiting-Video?
Recruiting-Videos machen Fachkräfte auf den jeweiligen Arbeitgeber oder offene Stellen aufmerksam. Sie bieten Arbeitgebern die Möglichkeit, ihre Einrichtung zu präsentieren und gewährleisten möglichen Bewerbern einen Einblick in die Arbeitsstrukturen und den Arbeitsalltag. Die Planung eines Videos und dessen Inhalten liegt meist im Verantwortungsbereich der Marketing-Abteilung oder des Personalmanagements im Krankenhaus. Dabei beinhalten Recruiting-Videos Aussagen von echten Mitarbeitern, die ihre Stellen sowie Vorzüge des Unternehmens beschreiben. Videos sind ein beliebtes Marketing- und Recruiting-Instrument, da sie oft ansprechender wirken als Texte, auf kompaktem Weg viele Informationen liefern und auch unterwegs konsumiert werden können.
Merkmale eines guten Recruiting-Videos
Mithilfe eines Recruiting-Videos soll eine Stelle mit der passenden Fachkraft besetzt werden. Das Ziel ist hier also das Anwerben von Personal. Wichtig ist dabei, die Einrichtung im Rundum-Blick darzustellen und alle wichtigen Gründe für eine Bewerbung aufzuzählen. Zeitgleich sollte auch ein gewisser Unterhaltungsfaktor gewährleistet sein.
Ein gelungenes Video zeichnet sich dabei durch verschiedene Faktoren aus. Ein wichtiger Punkt ist die vielseitige Darstellung von Arbeitsbedingungen und der Einrichtung im generellen. Dabei sollten zum Beispiel Angestellte zu Wort kommen, Einblicke in den Arbeitsalltag gewährleistet, Zukunftsaussichten beleuchtet und die Work-Life-Balance dargestellt werden. Dabei sollten Mitarbeiter aktiv zu Wort kommen, denn sie bringen eine persönliche Note mit ein und können zudem einen Sympathiefaktor darstellen. Gleichzeitig muss der Schutz der Mitarbeiter und sensibler Informationen gewährleistet sein.
Wichtige Erfolgsfaktoren
Neben der Vielfalt sind auch Transparenz und Authentizität für einen gelungenen Recruiting-Film von Bedeutung. Das Drehen an echten Arbeitsplätzen und das Abbilden der realen Arbeitssituation vermitteln Glaubwürdigkeit und stärken das Vertrauen von potenziellen Bewerbern. Dies hilft auch, die eigene Marke zu stärken, etwa gegenüber Wettbewerbern. Zur erfolgreichen Erstellung eines Recruiting-Videos sollten stets Storytelling-Elemente eingebaut werden, wobei ein roter Faden die Erzählelemente zielführend strukturieren sollte.
Auch videospezifische Elemente wie die ideale Länge des Videos (etwa ein bis drei Minuten), passende Bild- und Tonelemente und deren Qualität sowie passende Verbreitungskanäle sollten ebenso stimmen, um die Einrichtung in bestem Licht zu präsentieren. Hier kann gegebenenfalls ein professioneller Anbieter zu Rate gezogen werden. So kann das Unternehmen von bereits bestehender Erfahrung profitieren. Auch sind in medizinischen Einrichtungen nicht immer die nötigen personellen und finanziellen Ressourcen oder benötigtes Equipment vorhanden.
Unterscheidung: Recruiting-Video & Imagefilm
Vielfach wird ein Recruiting-Video mit einem Imagefilm gleichgesetzt oder verwechselt. Hier bestehen allerdings einige Unterschiede. Eine klare Abgrenzung hilft dabei, Ziele wirksam zu formulieren und das Video entsprechend zielführend aufzubereiten, um den gewünschten Effekt zu erwirken. Während ein Recruiting-Video auf potenzielle Bewerber abzielt und die Arbeitsbedingungen sowie Stellenbeschreibungen schildern soll, richtet sich ein Imagefilm meist an potentielle Kunden und Geschäftspartner. Folgende Tabelle dient darüber hinaus zur Abgrenzung der beiden Videoformate:
| Merkmal | Recruiting-Video | Imagefilm |
| Zweck |
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| Zielgruppe |
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| Inhalt |
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| Stil |
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| Länge | 1 – 3 Minuten | 2 – 5 Minuten |
Recruiting-Videos: Für wen lohnen sie sich?
Das Drehen hochwertiger Recruiting-Videos lohnt sich für Arbeitgeber im Gesundheitswesen vor allem dann, wenn qualifizierte Bewerber angeworben werden sollen. Dabei ist nicht für jede einzelne Stelle ein Film notwendig. Vor allem für Stellen, für die über einen längeren Zeitraum mehrere Bewerber gesucht werden, wie Assistenzarzt-Ausschreibungen oder Pflegepraktika, kann ein Recruiting-Video die Anzahl sowie Qualität der Bewerbungen aber deutlich erhöhen.
Auch die Zielgruppe ist entscheidend: Wer Berufseinsteiger ansprechen will, profitiert eventuell eher von einem guten Recruiting-Video als bei der Besetzung eines neuen Chefarzt-Posten. Hierbei kommt es aber auch auf die Wahl der richtigen Kanäle zur Verbreitung an. Gerade in Bereichen wie dem Gesundheitswesen, in denen die Konkurrenz an potenziellen Arbeitgebern sehr groß ist, kann ein gelungener Film außerdem einen Vorteil bieten und Bewerberentscheidungen positiv beeinflussen. Lesen Sie außerdem:
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Fazit
Ein Recruiting-Video kann sich in vielen Fällen lohnen, denn es dient zur Gewinnung qualifizierter Mitarbeiter und kann die eigene Marke, auch gegenüber der Konkurrenz, stärken. Es kommt hierbei vor allem auf die Qualität und Authentizität des Films an. Er sollte die Arbeitsrealitäten und Stellenumfänge transparent abbilden und keine Versprechen machen, die nicht gehalten werden können. Herzstück eines Recruiting-Videos bilden die Mitarbeiter, die von ihren Arbeitsbedingungen erzählen und persönliche Elemente in das Video einbringen. Weiterführend sollte ein guter Recruiting-Film sich wirkungsvoller Storytelling-Elemente bedienen.
Ein Video zu Personalgewinnungszwecken man nicht mit einem Imagevideo verwechseln. Wer vorher klar Ziele und Wirkungsabsichten des Videos absteckt und einem roten Faden folgt, ist auf einem guten Weg zum erfolgreichen Recruiting-Video. Praktische Tipps für Ihren Videodreh haben wir Ihnen hier zusammengestellt:
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