Eine gut gestaltete Karriereseite trägt entscheidend dazu bei, den Rekrutierungsprozess eines Unternehmens zu verbessern und geeignete, talentierte Kandidaten für eine zu besetzende Stelle zu finden. Durch die systematische Erhebung und Auswertung von bestimmten Kennzahlen lässt sich der Erfolg einer Karriereseite messen. Zudem können Schwächen erkannt und gezielte Verbesserungen in die Wege geleitet werden.
Inhaltsverzeichnis
Welche Karriereseite-Kennzahlen sollten Sie messen?
Durch die Beachtung und die regelmäßige Analyse der folgenden zehn Kennzahlen können Sie gezielt auf Veränderungen im Rekrutierungsumfeld reagieren und Ihre Karriereseite so optimieren, dass sie sowohl für Bewerber als auch für die Klinik einen klaren Mehrwert bietet.
Besucherzahl (Visits)
Die Anzahl der Besuche auf Ihrer Karriereseite ist eine der grundlegenden Kennzahlen, die Sie überwachen sollten. Sie gibt Ihnen einen Überblick darüber, wie viele Personen Ihre Seite erreichen und mit Ihren Inhalten interagieren. Ein Anstieg der Besuchszahlen kann auf eine erfolgreiche Ansprache potenzieller Bewerber hindeuten. Es ist jedoch wichtig, diese Zahl im Kontext zu betrachten, da hohe Besucherzahlen nicht zwangsläufig auch eine hohe Bewerberqualität bedeuten.
Besuche im Laufe der Zeit
Diese Kennzahl zeigt, wie häufig Besucher die Karriereseite im Verlauf eines bestimmten Zeitraums aufgerufen haben. Durch die Beobachtung der Besuche über einen längeren Zeitraum hinweg lässt sich erkennen, ob beispielsweise die Marketing- oder Werbemaßnahmen des Unternehmens erfolgreich sind. Bewerber, die die Karriereseite mehrfach besuchen, zeigen vermutlich auch ein echtes Interesse an den offenen Stellen.
Herkunft der Besucher (Traffic Sources)
Diese Kennzahl zeigt an, über welche Kanäle die Nutzer auf Ihre Karriereseite gelangen. Hierzu zählt zum Beispiel der Zugang über Suchmaschinen, Social-Media-Kanäle, bezahlte Werbung oder Empfehlungen von anderen Websites. Das Verständnis der Quellen ist entscheidend, um herauszufinden, welche Marketingstrategien für das Unternehmen am effektivsten sind. Wenn bekannt ist, welche Kanäle den meisten Traffic bringen, kann die HR-Abteilung der Klinik gezielt in diese Quellen investieren, um die Sichtbarkeit der Karriereseite weiter zu erhöhen.
Verweildauer (Time on Page)
Die durchschnittliche Zeit, die Besucher auf einer Karriereseite verbringen, ist ein wichtiger Indikator für die Qualität und Relevanz der Inhalte. Eine längere Verweildauer deutet darauf hin, dass sich die Nutzer intensiv mit den angebotenen Informationen befassen und dass die Inhalte auf der Seite ansprechend sind. Wenn Besucher jedoch nur kurz verweilen, könnte dies darauf hinweisen, dass die Seite wenig ansprechend ist oder die Inhalte nicht den Erwartungen der Nutzer entsprechen.
Absprungrate (Bounce Rate)
Die Absprungrate misst den Prozentsatz der Besucher, die die Karriereseite besuchen, aber keine weiteren Aktionen auf der Seite durchführen und diese nach kurzer Zeit wieder verlassen. Eine hohe Absprungrate kann auf Probleme bei der Benutzerführung oder auf wenig interessante Inhalte hinweisen. In diesem Fall ist es wichtig, zu prüfen, ob die Seite über eine klare Menüführung verfügt und einzelne Themenbereiche leicht auffindbar sind. Sogenannte Call-to-Action-Elemente, sprich auf einer Karriereseite hinterlegte Handlungsaufforderungen wie beispielsweise „Hier erfahren Sie mehr“ oder „Hier können Sie Informationen zur Stelle herunterladen“ können dabei helfen, die Absprungrate zu senken und die Besucher dazu zu ermutigen, länger auf der Seite zu bleiben.
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Bewerbungsrate (Application Rate)
Diese Kennzahl gibt an, wie viele Besucher tatsächlich zum Bewerber werden, sprich sich auf eine auf der Karriereseite veröffentlichte offene Stelle bewerben.
Conversion-Rate
In vielen Fällen wird die Conversion-Rate auch als die Bewerbungsrate im Vergleich zur Anzahl aller Besucher einer Karriereseite definiert, besonders wenn die einzige gewünschte Aktion das Absenden einer Bewerbung ist. Eigentlich ist diese Kennzahl jedoch breiter gefasst und umfasst alle gewünschten Aktionen, die Besucher auf einer Karriereseite ausführen, beispielsweise auch das Abonnieren eines Newsletters oder das Speichern einer bestimmten Stellenanzeige.
Abbruchrate des Bewerbungsprozesse
Die Abbruchrate des Bewerbungsprozesses misst den Prozentsatz der Bewerber, die den Bewerbungsprozess starten, aber nicht abschließen. In diesem Zusammenhang sollten Unternehmen auf eine benutzerfreundliche und verständliche Gestaltung des Bewerbungsformulars achten, um den Prozess für die Kandidaten so einfach wie möglich zu gestalten.
Cost-per-Click (CPC)
Diese Kennzahl gibt an, wie viel ein Unternehmen für jeden Klick auf eine Stellenanzeige bezahlt, wenn es bezahlte Werbung nutzt. CPC hilft, die Effizienz von Online-Werbung zu messen und sicherzustellen, dass das Werbebudget der Klinik optimal eingesetzt wird.
Fazit
Die regelmäßige Analyse der eingangs genannten Kennzahlen ermöglicht es, die Leistung Ihrer Karriereseite gezielt zu überwachen und zu optimieren. Eine ansprechende Karriereseite trägt nicht nur dazu bei, die Sichtbarkeit der offenen Stellen zu erhöhen, sondern sorgt auch dafür, dass potenzielle Bewerber durch interessante Inhalte und eine benutzerfreundliche Gestaltung zur Bewerbung ermutigt werden.
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